沐鸣2待遇_抖音禁封淘宝等第三方外链,直播电商2000亿GMV目标能否实现?

日前,腾讯与人民日报数字传播正式启动“人民·新国货”项目。据媒体报道,会上,腾讯广告针对消电新国货推出了“品商直通车”和“品商任意门”两大模式及全链路私域运营解决方案。
 
其中,“品牌直通车”即直接引流模式,用户通过点击外层素材即可产生跳转行为,直接转至电商APP页面,完成从触达到下单转化的短链条闭环。
 
而“品牌任意门”即中间页引流模式,点击广告后先跳转至中间页,再通过中间页转化按钮跳转至多家平台电商。简而言之,通过腾讯广告,可将流量引入到电商平台。
 
对于此,腾讯广告电商行业高级经理艾鑫公开表示过,腾讯以用户增长和GMV提升为目标,推出了品商广告的模式,实现电商交易的降本增效。
 
不过,柒财经旗下柒闻网注意到,抖音走了与腾讯相反的打法。
 
8月底,抖音发布公告称,自9月6日起,第三方平台商品链接需要相关商家通过巨量星图发送任务单给直播带货达人后,方可进入直播间购物车。
 
自10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。若商品来源为小店,直播间中的商品挂车链接将不受影响。这意味着,抖音禁止淘宝等外链,双方从合作走向竞争。
 
公开资料显示,2018年3月,淘宝与抖音首度“联姻”,购物车按钮出现在抖音中,用户点击即可看到商品信息,再度点击即可直接跳转至淘宝商品交易链接。
 
今年8月,有媒体从阿里巴巴内部人士获悉,抖音已与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两部分,合作规模整体超过去年。可未过多久,抖音发出前述封禁外链公告。
 
值得一提的是,今年5月初,业内传闻,抖音要做电商平台闭环,以618为节点开启品牌招募。如今,禁止外链被业内认为,抖音是在完善电商闭环,与淘宝分手也是早晚的事。
 
从直播阵容来看,淘宝有薇娅、李佳琦等明星主播坐阵。而抖音中,罗永浩被称为带货一哥。
 
据鞭牛士与WeMedia、凤凰网娱乐等联合发布《9月直播电商主播GMV月榜TOP50》,薇娅、李佳琦排在第一、第二位置,销售额分别为27.9亿元、14.6亿元,而罗永浩排在第八席位,销售额仅2.7亿元,另外像快手主播蛋蛋小朋友、辛巴等排在罗永浩前。
 
此外,据36氪报道,今年抖音直播电商的GMV(总成交额)目标达2000亿元。而招商证券统计的数据显示,2019年抖音直播电商的GMV约为100亿元左右。
 
由此来看,若今年达到2000亿元的目标,与淘宝结束“蜜月期”的抖音单靠小店发展电商,任务繁重且艰巨。